La fonctionnalité de création d’une population cible dans le module Data Zoning est un outil puissant pour segmenter et cibler une audience spécifique en fonction de données socio-démographiques. Cet outil offre une flexibilité optimale pour définir des zones adaptées à vos besoins stratégiques en s’appuyant sur des critères précis. Voici un guide complet pour exploiter cette fonctionnalité.

Étape 1 : Choisir les critères démographiques

Commencez par sélectionner les critères qui caractérisent votre population cible. Ces critères sont regroupés en six grandes catégories pour une meilleure organisation et pertinence :

1. Population : Taille de la population, répartition par âge, sexe, etc.
2. Ménages et Familles : Composition des foyers, nombre de familles monoparentales, etc.
3. Diplôme et Éducation : Niveau d’éducation, proportion de diplômés, scolarisation.
4. Revenus : Tranches de revenus, revenus moyens par foyer.
5. Logement : Types de logements (appartements, maisons), taux de propriétaires ou de locataires.
6. Entreprises et Commerces : Densité d’entreprises, types d’activités commerciales.

étapes à suivre

1. Cliquez sur "Créer une nouvelle population cible" dans le module.
2. Parcourez les catégories et sélectionnez un ou plusieurs critères pertinents en fonction de vos besoins.
3. Validez pour passer à l’étape suivante.

Étape 2 : Définir les valeurs minimales des critères

Une fois les critères sélectionnés, il est temps de définir les seuils qui guideront la création de votre zone.

Exemple de seuils :

• Population totale : 50 000 habitants minimum.
• Nombre de CSP + : 10 000 CPS + au minimum.

étapes à suivre

1. Pour chaque critère, entrez une valeur minimale qui correspond à votre population cible.
2. Prenez soin d’ajuster ces seuils en fonction des spécificités de votre projet ou de vos objectifs.

Étape 3 : Configurer la logique de validation des critères

La fonctionnalité vous permet de choisir entre deux approches logiques pour la validation des zones correspondant à votre population cible :

Logique "OU" : La zone est créée dès qu’un seul critère atteint sa valeur minimale.

• Parfait pour des campagnes ciblant une large population avec des caractéristiques variées.
• Exemple : Une zone sera validée si soit le nombre de CSP + dépasse 20 000 € soit la population dépasse 50 000 habitants.

Logique "ET" : La zone est créée uniquement si tous les critères atteignent leurs valeurs minimales.

• Idéal pour des ciblages plus spécifiques et restrictifs.
• Exemple : Une zone sera validée uniquement si le nombre de CSP + dépasse 10 000 € ET la population dépasse 50 000 habitants.

étapes à suivre

1. Sélectionnez la logique souhaitée : "Ma zone est créée dès qu'un SEUL critère atteint sa valeur minimale" ou "Ma zone est créée dès que TOUS les critères ont atteint leur valeur minimale".
2. Validez votre choix pour générer la zone correspondant à votre population cible.

pour aller plus loin : créer une zone à partir d'une population cible

Pourquoi utiliser cette fonctionnalité ?

1. Ciblage ultra-précis : Segmentez vos zones en fonction des données qui comptent le plus pour votre stratégie.
2. Flexibilité maximale : Ajustez les critères et la logique en fonction de vos objectifs.
3. Gain de temps : Automatisez la création de zones en vous appuyant sur des données fiables et centralisées.

Exemple d’application

Vous souhaitez cibler une zone avec :

• 50 000 foyers avec enfants.
• Dont la moitié à un niveau de vie annuel supérieur à la moyenne.
• Dans une zone où plus de 50 % des habitants vivent dans une maison.

Avec cette fonctionnalité, vous pouvez :

1. Sélectionner les critères "Ménages avec enfants", "Revenus", et "Propriétaires".
2. Définir les seuils : "50 000 minimum", "25 000 CSP+", et "25 000 maisons".
3. Appliquer la logique "ET" pour cibler uniquement les zones répondant à tous ces critères.

conclusion

La création d’une population cible avec Data Zoning est une solution intuitive et puissante pour les professionnels du géomarketing. En combinant des critères démographiques précis avec une logique configurable, vous pouvez facilement identifier les zones à fort potentiel pour vos stratégies commerciales ou marketing.